消费者对不同强弱品牌的质量感知:评价模式的调节作用

丁嘉莉符国群涂平王汉生 · 2007

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单独评价

期刊名称：

数理统计与管理 2007 年 06 期

发表日期：

2007

摘要：

本文通过基于均匀分布的随机评分模型的推导,提出了评价模式会负向调节品牌强弱和感知质量之间的关系。两个实证研究显示了假设所预测的结果,即对于较弱的品牌,消费者的感知质量在单独评价时较联合评价时高,但两者的差异量随品牌由弱变强而递减;直至减为负数;当品牌强到一定程度时,消费者的感知质量在联合评价模式下较单独评价模式下要高。

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