中小型医药企业战略导向与产品创新绩效:一个多案例研究

张妍魏江朱子君 · 2019

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战略导向

产品创新绩效

企业所有制

营销能力

期刊名称：

中国科技论坛 2019 年 07 期

摘要：

市场导向和创业导向对企业产品创新绩效的作用是否存在差异?在何种情境下,市场导向和创业导向能够更加有效地对产品创新绩效发挥作用?针对以上研究问题,本文选取四家典型的医药企业对其开展跨案例研究,结果表明市场导向和创业导向对企业产品创新绩效的作用是有差异的。相比较而言,企业应更加强调创业导向。此外,本文还创新性地识别出影响战略导向与产品创新绩效二者关系的两个情境变量,即企业营销能力和企业所有制。