貌合神离:中英文同款广告的符号和眼动分析

林升栋刘琦婧赵广平李松刘宇航王婷婷李伟娟曾婉情李亚伟杜璇关东杰马春梅吴琼鳞张敏 · 2017

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期刊名称：

新闻与传播研究 2017 年 11 期

摘要：

通过一系列中英文同款广告,该研究结合符号和眼动技术,指出相似的表象之下,微妙的细节调整如何折射出中西方读者对媒介内容叙述方式的不同偏好,以及处理群己关系的不同价值取向,从而呈现出"貌合神离"的警民、亲子、师生、夫妻、男女等社会关系。